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腾讯视频引领纪录片产业变革与品牌预见“味”

2018-07-20

  随着腾讯视频“价值营销”理念的落地,以“风味”系列为代表的纪录片IP也开启了以“价值”为导向的全新商业模式。除了与合作品牌联合传播、线下联合体验外,腾讯视频更凭借对自制IP的超强掌控力,以长周期运营、IP内容共建、IP广泛授权等为品牌带来更多共赢的新机遇,打通纪录片IP营销全链路,全面释放纪录片营销价值。

  随着以自主IP作品“风味”系列、与日本NHK合作的《纪实72小时》(中国版)等推出,腾讯视频在高品质纪录片领域的布局正在逐步显现。同时,以优质视频内容为价值连接点的营销优势也在不断凸显。腾讯视频在未来,将不断扩充视频内容品类,满足各圈层的不同需求,开辟全场景的营销机遇;以广告产品组合与平台组合,完整覆盖用户的全路径,实现品效协同;以IP资源授权、doki粉丝社区等不断提升用户体验,真正实现视频“价值营销”,与合作伙伴共赢未来。

  第二届全球授权展中国站 (2018 LEC)将于2018年7月25-27日在上海国家会展中心(NECC)2号馆举办,届时,以“风味”为代表的腾讯视频多元IP将悉数亮相,与全球品牌共同发掘IP授权市场潜力,互利共赢。(通讯员 李梦婷)

  作为中国在线视频的领导者,腾讯视频深谙纪录片市场内容为王的道理,从源头把控IP资源的引进开发,并在平台产品能力方面不断创新。从最初的版权购买,将BBC、国家地理频道、ITV等国际精品带给了国内受众,到逐步尝试与BBC等顶级厂牌联合出品,打造《地球脉动2》等优质内容。如今,腾讯视频在加大引进、合作力度的同时,也不断加码自制栏目,深耕细分内容领域,打造出专属于腾讯视频的原创纪录片IP。

  视频内容营销,往往集中于热播期,爆发和衰退都很迅速。基于腾讯自主IP制播一体的优势,本次“风味”商业合作,将打破固有营销周期,青海黄南州泽库县发生49级地震 震源深度!将《风味人间》《风味实验室》《风味原产地》等系列栏目,以全周期运营,促进品牌与IP的充分捆绑,保持曝光量与热度,为品牌增加更多营销触点。

  纪录片纪实、真实的内容特点,使得其商业化可谓“带着脚镣跳舞”。本次“风味”系列,突破以往的内容营销模式,摒弃冠名的招商方式,联合与内容最为契合的品牌,在筹备阶段便打造丰富、好玩的花絮、衍生内容,挖掘IP内核与品牌的深层契合点,让“内容即广告,广告即内容”。观众在正片中,不会看到网综、网剧中的花式口播、高频率的品牌植入,但却能从精神层面感受到品牌传递的理念与价值观。

  年轻人渴望探索世界,完成对生活与自我的审视,而纪录片正可以带领他们上天入地、跋山涉水,与远方的人与物亲密接触,可谓 “身未动,心已至”。这份深层的情感连结,造就了年轻群体对纪实内容的坚实信任,也为合作品牌,在碎片化的时代聚合起稀缺的注意力,在潜移默化间传递出品牌调性与价值观,提升受众对品牌的好感度,影响购买决策。

  不久前,在由腾讯视频、企鹅影视联合主办的“纪录生活的美:最IN纪录片论坛暨《风味人间》尝鲜会”上,《舌尖上的中国》第一季、第二季总导演陈晓卿正式入职腾讯视频任副总编辑,兼任稻来纪录片实验室负责人、《风味人间》总导演。与此同时,企鹅影视与陈晓卿团队共同打造的“风味”系列美食纪录片《风味人间》正式在公众面前亮相。

  中国网7月17日讯上线》创造全球纪录片收视纪录的同时,也让纪录片再度走入人们视野。这个曾经“高冷”“小众”的内容消费细分项,正在吸引着越来越多的注意力,不断显现出其巨大的市场潜力。

  腾讯将合作品牌与IP深度捆绑,对IP核心元素、场景等充分授权,将线上、线下资源充分打通,带来更大的商业想象空间。平台瞄准的是一种“全场景深度消费内容”的模式,将简单的线性故事传播,变成多维度的传播,打通IP营销全链路,实现多场景乃至全场景的有机融合,为品牌业务增长提供有效保障。同时,基于IP的广泛授权,打造风味系列衍生产品、风味主题门店等,以多重跨界合作最大化IP商业价值。

  据腾讯视频《蓝色星球2》的用户数据显示,观看人群中,当下的核心消费群体泛90后的人群,占比高达78%。泛娱乐时代,纪录片内容凭借富于张力的表达、优质的内容选材、高水准的制作,不断引发年轻群体文化共鸣,成为内容消费的新蓝海。

  作为腾讯视频纪录片与陈晓卿在2018年的力作,“风味”系列作品,借由展现食物和人,尤其是中国人之间的关联,以全球视野重新审视中国美食的独特性。通过对“风味”IP的诠释,让中国人的美食文化在全球范围内获得整体感知,建立认同感、归属感。 陈晓卿表示,“风味”将打造为中国纪录片的一个长效IP,将中国商业化纪录片推向新的高度。

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